Comment mettre en place une stratégie de contenus ?
Définir le cadre stratégique est une étape préalable à toute création de contenus
La définition du cadre stratégique
Le plan stratégique est la feuille de route que se donne une organisation pour réaliser sa vision à moyen et à long terme.
Le cadre stratégique permet de :
- identifier et élaborer les personas
- formuler les objectifs stratégiques et opérationnels
- définir le positionnement de marque
L’élaboration de la charte éditoriale
La charte éditoriale est un document qui établit les règles de conception rédaction de la marque.
La charte éditoriale permet de :
- définir les objectifs de la stratégie de contenus
- identifier les cibles à atteindre
- valider le fond et la forme des contenus
- déterminer les règles rédactionnelles
La création du calendrier éditorial
Le planning éditorial est un outil indispensable pour gérer au mieux la publication des contenus de la marque.
Il permet d’avoir une vision à long terme et de garantir une régularité, facteur indéniable de visibilité et de référencement. Le calendrier éditorial est composé de :
- la date de publication
- le titre du contenu
- la thématique
- le statut de publication
- la destination
La réalisation du brandbook et du plan de contenu
Le brandbook garantie une cohérence d’image de marque et d’identité visuelle.
Associé au plan de contenu, qui organise la rédaction des articles, il permet :
- d’articuler l’identité visuelle
- d’utiliser les bonnes typographies et couleurs
- de définir les règles d’utilisation du logo
- d’inscrire la marque dans un univers graphique
